lunes, 12 de octubre de 2009

la buena onda de Volkswagen


Volkswagen Suecia nos muestra como puedes dejar atrás la carga pesada de tu día metiendole un poco de diversión para que cambies tu ánimo, buena onda contigo y el planeta...









miércoles, 30 de septiembre de 2009

Filosofando sobre el internet

Pues empecemos describiendo la tipica situación del diario vivir con nuestra tv, la encendemos y de inmediato tenemos comerciales intrusivos, algunos de mal gusto y otros exageradamente "creativos" que hacemos?... cambiamos de canal; Pues bien internet nos abrió una nueva puerta, un nuevo medio por el cual llegar al público, nos comunicanos por msn, espiamos la vida social de nuestro vecino por facebook, y desechamos lo que significa publicidad, entonces ¿Cómo puede el creativo competir ante semejante adversario?


Aún tenemos el mal pensamiento que cuando presentamos una idea al cliente los 3 formatos que existen son: Radio, Gráfica y TV, esto por no saber educar al mismo; borremos esa idea tonta, abramos los ojos, la tecnología nos rodea, sin embargo aún hay agencias que siguen en los 50's. 



El Internet es el medio, el cómo lo utilicemos es nuestro trabajo; una buena idea no necesariamente funciona en los 3 o más formatos, el que funcione en Internet, no quiere decir que toda idea sea posible en él; Fuck The Line!!! por lo tanto puede subir el ego de una marca como destruirla, entonces ¿Cómo creamos que el usuario de Facebook, Youtube, Messenger prefiera ver publicidad? Hay una teoría de David y Jeffrey “El tiempo como nuevo valor”, qué es esto ENTRETENER PARA CONQUISTAR.
Entonces, enganchemos al usuario entreteniéndolo, haciendo que se sienta a gusto con una marca, que vea lo amigable que puede llegar a ser con él, es necesario experiencias de marca como lo manifiesta César García Co-fundador de la agencia española Bob.


“Miramos al presente en un espejo retrovisor, entramos al futuro retrocediendo. Marshall Mcluhan, El medio es el mensaje - 1967”

martes, 29 de septiembre de 2009

Axe interactivo

Hi, encontramos esta pieza de Lowe Ginkgo de Uruguay, para la conocida marca Axe, el anuncio en prensa fue sencillo, dejar en blanco "lo que te interesa" e informarte que podias ver el resto después de las 9 pm, está bueno planificarles a la gente el que sólo en determinadas horas interactuen con un sitio, o medio; A más de crearles espectativas genera un buen viral.




Bueno otro cantar es cuando recibes el mensaje enviando una petición a traves de un mensaje de texto y que te cobren por ello... vean lo bien que funciona a veces el pensar la idea y luego adaptarlas a los medios. Porqué posteamos esto? Creemos que las ideas están en todos lados y en un mundo tecnológico como el nuestro te recordaría mucho la pieza anterior. Hasta la próxima

lunes, 28 de septiembre de 2009

CueLight, alucinar con estilo

Hi gente, mucho ojo a lo que la creatividad puede darle a este pequeño pero gran project...The CueLightTM Interactive Pool Table System, algo que de seguro lo podremos utilizar en variantes muy significativas y de alto impacto así que, go!.





Por ahora si es que lo quieren ver en vivo sólo lo tienen el Paradise Tower Penthouse, Hard Rock Hotel & Casino, Las Vegas y el Esquire SoHo apartment, en Nueva York; -Departamentos de magnates petroleros :o) geeks del diseño , etc- bueno pero esperemos un poco y de seguro vendrá a nuestro país---------. ehhh bueno alucinar no cuesta y el project se ve sencillo... mejor cheken el video mientras hablo con algún programador amigo para que me lo explique. bye.

jueves, 27 de agosto de 2009

Light Graffiti

Que más comunidad creativa! la British Telecom Company, lanzó Talk Talk con la ayuda del artista visual Michael Bosanko famoso por utilizar Light Graffiti, como vemos las posibilidades de llegar a la gente son varias y sólo es necesario observar el impulso de personas que toman iniciativas y que están ahí, en la calle...




y entonces?.... Nada, sólo nos toca planificar buenas campañas integrando al público común para luego así ver lo que puede llegar a hacer la gente cuando siente "cosas" por su marca...


jueves, 20 de agosto de 2009

toma tu vejez!


Es de gran satisfacción que en un concurso marketero de talla mundial se logre destacar alguien de nuestra región, más aún si es una ecuatoriana, única representante de Iberoamérica entre sus tres finalistas para el programa "Premio al Joven Investigador del Año" en su primera edición.


En Amsterdam, Holanda, la Organización Mundial de Profesionales de la Investigación de Mercados ESOMAR, anunció que Cristina Páez, consultora de Apoyo en Ecuador, investigó y le dió en el clavo a lo que muchos marketers y publicistas de su propio país se les olvida... que todos son potenciales consumidores aún así aquellas personas que según informes y bajas estadísticas, sólo se les pueda vender paquetes de retiro o pañales desechables, muy mal para el gremio, que no pensamos que existe una comunidad que también se pega sus escapadas al cine, a tomar un helado o maneja un BMW o AUDI (en época de crisis) como de seguro muchos habrán observado.

Como según ella describe "Ha sido mi principal objetivo a través de este proceso de investigación elevar mi voz junto con la suya y dejar que el mundo sepa que ellos están vivos y son todavía, un objetivo!"


viernes, 14 de agosto de 2009

yonoconozcoaPIK.com

hoy desperté e hice lo de costumbre  prendí la máquina, revisé los mails, boté al trash lo que consideraba spam y mateniendo la rutina me topé con el tipico mailing de invitación para otra red social...es acaso una nueva vía para el publicista y el marketero de hoy el crear redes sociales para aprovecharse del cuarto de hora que viven las mismas?.

Invadimos con mensajes intrusivos que siempre terminan beneficiando a una de las partes (la empresa que nos contrata) y como siempre no pensamos en el consumidor, esa persona cliente/usuario que recibe, codifica y ahora último, experimenta nuestros mensajes e ideas, que distinta seria la historia si al encontrarnos en nuestra cuenta de facebook, myspace o llámese cualquier otra no  visualizamos  esas simples cajas de texto con animaciones básicas a la derecha de nuestras pantallas sino con mensajes que nos inviten pero en serio a experimentar sensaciones y crearnos una nueva visión de esa marca o conocer su look fresco pero sin que nos diga Hey!!! aquí estoy!!! esa forma hace mucho tiempo que dejamos de tenerla en cuenta, señores eso funcionó en los 50's y allí mismo evolucionó hasta los 60's, 70's y decayó hasta nuestros días pero sólo en los mensajes baratos.

Porta, empresa líder en telecomunicaciones a nivel móvil acaba de lanzar una nueva estrategia de marketing al crear "yoconozcoaPIK" , idea prometedora conociendo cómo es nuestro mercado y lo vanidoso y novedoso que es el ecuatoriano ¿pero esa manera de llegar les resultará y lo principal les durará como mindshare?, al revisar su contrato de Condiciones y Términos de Uso, Si, si, si ya lo sé sólo los viejos leen las letras chiquitas -pero siempre me ha interesado saber "en qué hueco me introduzco"- y  bueno como parte introductoria él mismo te declara que:

      " -De igual manera se reserva el derecho de suspender, dar por terminado o reiniciar el Programa en cualquier momento." 

O sea si quieren te bajan toda la diversion que según ellos han creado y bueh al carajo todo lo que hayas acumulado o lo que pensabas hacer con tus piks, personalmente lo probé y ni siquiera me dejó registrarme asi que habrá que revisar que pasó con los programadores en esa parte! no les dejo el url para que  si quieren lo busquen y si no no, ya sabemos todos como trabaja la compañía así que tocará esperar que se nos vendrá. 

 

miércoles, 5 de agosto de 2009

Pájaros de mal agüero...

Terminó el Cóndor 2009 con las premiaciones que como todos los años dejan satisfechos a todos sus participantes, éste año tuvimos un excelente nivel en el acabado de las piezas, todas ellas son cada día mas ecuatorianas y propias! Todos en la calle nos sentimos identificados con ellas, además estamos manejando un nivel cada día superior en arte y redacción, ahora es menos notorio la presencia de argentinos u otros extranjeros en las agencias del medio definitivamente el cóndor del próximo año será igual que Cannes...

MENTIRA pobres ilusos!... todos los años es lo mismo ¿por qué?
Porque seguimos pensando con mentalidad de afuera y no vemos lo que sucede casa adentro, seguimos con los mismos creativos que cambian de agencia en agencia sabiendo que el mercado es
chico y que todos son fácilmente reconocidos llevando la misma “cretinidad” a otros pobres ilusos.
Argentinos u otros extranjeros (con la excepción de algunos) que ya no aportan nada a la creatividad local y...
Por favor léase con atención, pensando aún con mentalidad de que el anuncio súper saturado o en HDRI se vería más festivalero o lo que es peor -sólo para nuestro ego- maestros del photoshop!
Señores... “la moda es pasajera el estilo es lo que impera”, sin su estilo Brasil no sería la potencia en dirección que termina siendo siempre en cualquier festival, sin su redacción el argentino no tendría ese toque “cool” que hace identificar a sus piezas, debemos de dejar ese viejo modelo aunque lo tengamos cual apéndice e ir por el “criollo” aquel que nos haga decir –eso es ecuatoriano por las siguientes razones... y no por las falencias o copias de sus ideas o recursos, me pareció interesante la idea de Mayo Draftfcb por la gráfica "Niño Rey" (ganadora del GP del cóndor) pensada para Librerías Rayuela pero y si en vez del niño rubio en un sofá de cuero, con paredes muy bien pintadas y alfombra Persa no lo hacíamos mas autóctono más propio hubiese ganado el GP? Imaginaré que siendo la literatura universal se basaron en esa idea. ¿Será que es tan difícil llegar a ese punto? Que pasa con los creativos de la Casa Grande que todos los años terminan ganando el Cóndor estudiantil y se perfilan como los grandes del mañana... bueno “Siendo pájaro de mal agüero... Tendremos que esperar que nos traiga el próximo Cóndor 2010.”

viernes, 31 de julio de 2009

Una realidad de la Industria

que hay gente!!!...

Recorriendo la blogósfera y youtube encontre este video, me gustaria que lo vean y se rian un poco, como no!!!... y bueno, es una realidad de la industria... chekenlo y luego lo comentan



jueves, 30 de julio de 2009

Cómo se comparten los contenidos en el web...

Que tal gente! el siguiente es un gráfico de AddToAnny, una de las compañias que monitorea el trafico internauta en los EEUU, está basado  sobre mo se comparten los contenidos de las personas

y que como no es de sorprenderse se encuentra Facebook con un 24% mostrándonos cómo las personas son cada vez más abiertas a la expansión de las redes sociales no dejando de lado al tradicional mail seguido del fenómeno twitter. Dato interesante aunque sea gringo el informe.

fuente: Addtoanny

Absolut No label



Que más gente!!! bueno hemos estado un poco despreocupados del blog, pero aquí estamos again!!!.... trayéndoles cosas que nos recuerdan que siempre hay algo en la publicidad y el marketing, y vaya si de marketing! ésta vez conoceremos  de algo que aunque ya pasó (llegamos tarde a saber del sitio), resulta interesante cómo una marca se puede despojar de su distintivo



invitándo a "andar por un mundo sin ataduras ni etiquetas, en el que todos séan libres y transparentes"  y claro haciendo publicidad no haciéndola, resulta irónico, éste es el caso de absolut no label, campaña lanzada el 18 de julio y en la que se proponía a la comunidad bloggera a liberarse de la logodependencia de tu sitio -ehh claro muy bien por ellos al tener una marca superconocida frente a la tuya- pero bueh  sin más ahi les va el link del sitio y las ganas del premio por si les animaba.



miércoles, 15 de julio de 2009

en publicidad... ya todo está escrito?

Que tal gente, una vez más escribiendo y mostrando cómo la tecnología ayuda en nuestras profesiones, un ejemplo súper reciente nos lo trae Nike con Chalkbot

una estupenda ejecución con un concepto súper claro... apoya a tu atleta preferido o simplemente dáles aliento; 




El tour de Francia es un evento ciclístico en el que cada año se calcula que entre 12 y 15 millones de espectadores lo siguen a través de la tv o en directo (102 cadenas de televisión y 76 emisoras de radio de 25 países) y Nike con su campaña livestrong lo consigue, la mejor publicidad se la consigue por lo que la gente tiene alrededor de la marca y es eso lo que lleva a que miles de personas escriban y alienten a su atleta eso lo vemos en el website creado para la campaña que- siguiendo la metodología twitter- con 40 caracteres máximo, pueden escribir lo que quieran, éstas citas, luego de pasar por una selección son impresas en la calzada del sitio en el que se cumple la competición avisándote incluso en el website, cuando estará lista. 




La evolución de la marca con su aliado el Internet

Hoy hablaremos sobre la evolución que ha sufrido para bien o para mal nuestra rama; si bien sabemos por investigadores que la publicidad existe desde los origenes de la civilizacion y en especial la del comercio, ésta evolucionó con la incursión de la imprenta de tipos móviles allá en la epoca de Gutenberg y déspues con ese combo de cajita feliz que por muchos años han sido la tv, radio y prensa. Ahora tenemos el maravilloso padre internet (que todo lo sabe y si no, habrá comunidades 2.0 que lo inventen) éste tambien con algunos años ha ido creciendo acompañando ese grupo al que ahora definimos como mass media, internet evolucionó y está dejando atrás a sus compañeritos de aula, buscó independencia (con 26 años y 5 meses cualquiera lo hace) y ahora es otro elemento más de la publicidad y el marketing.




El Internet sea ha convertido en el nuevo medio por excelencia -tal como afirmaron otros, allá por los cincuenta con la tv- , en él podemos promocionar un producto o servicio, podemos llegar a mucha gente no hay límites fronterizos y lo más importante sin necesidad de mucho presupuesto (que mejor en tiempos de crisis!!) pero hey!! no todo es color rosa. Como todo medio se subclasificó su publicidad desarrollándose métodos molestos como los pop-ups, pop-unders, interstitials (de ésos que de seguro se abrieron en tu pantalla asegurando haber sido el usuario un millón y que ganaste $$$$), sonidos pre-activados, bichos que irrumpen de pronto alguna esquina de tu pantalla, ventanas que no se dejan cerrar y no nos olvidemos del maldito spam, y ahora último los splogs (spam blogs).

Pero no todo en el internet es publicidad basura; los BLOGS son el siguiente nivel, un blog tiene un grupo específico, en el que la publicidad de hoy en día no es excesivamente cara, en el que se puede crear debate, opiniones y sugerencias hacia una marca especifica, se puede enfocar y diferenciar mediante targets clasificados por las bases de datos de compañias dedicadas exclusivamente a ésto cuya actividad en la blogósfera definirá nuevas formas de comunicación para el marketing y las marcas.

jueves, 9 de julio de 2009

Cannes 2009 que nos deja?

Hace un par de semanas concluyó el mayor festival publicitario de todo el Planeta: Cannes 2009, con afamados casos en diversas áreas de la industria, como imaginarán trataremos algunos en el blog. Siendo una categoría en ascenso,  “On line” se perfila como uno de los puntales en la comunicación para la agencia del mañana;

en la que ya no sólo se deberá pensar en internet como parte de la campaña, sino como "el medio en el que todas las piezas se conjugarán entre sí". Sabiendo que es aburrido que se los mencione hay gente que no conoce de ello aún u otros que pensarán lo contrario, así que los invito para que envíen sus comentarios, quejas o sugerencias aquí, a este espacio y así ayudar también a nuestro pequeño pero no por ello, menospreciado mercado ecuatoriano. 


miércoles, 8 de julio de 2009

Para qué carajos el blog!?!

Bueno, imagino que algunos se preguntarán que @#%&, saco con el blog, en esta entrada les explicaré el porqué nace el blog.

Éste es un blog ecuatoriano en el que trataremos varias ideas por lo general, concernientes a lo que las agencias nos venden de manera on line en el Ecuador, abordaremos temas sobre lo de afuera y lo nuestro, no hay que olvidar que internet es un mercado global y aunque queramos enfocar nuestro público objetivo, no existen límites ni fronteras en la red, por lo que estamos expuestos hacia todos, cada día es mayor la demanda de comunicación y a su vez el uso de consultas, búsquedas, redes sociales, comunidades virtuales, videos, podcats, pornografía, búsquedas de pornografía, redes sociales con mas pornografía, videos de pornografía y más, ehh etc. 


Algo de info para continuar... según datos de Alexa, empresa dedicada a monitorear el tráfico en la red, los ecuatorianos somos un número que va en aumento -pese a los costos del servicio que ya han disminuido pero que aún son altos comparados a otros países de la región- somos muy asiduos a las redes sociales a tal punto que la principal con 1 millón de ecuatorianos es el super conocido hi5, seguido por facebook con 188.000 seguidores dentro del país, y adivinen a quienes les interesa ésto? a toda empresa dedicada a la publicidad, el marketing, las ventas on line y hasta las estafas o grandes anuncios de viajes o premios de fantasía, todas ven un nicho al que hay que aprovechar. Aquí de la misma manera como se lo hace en otras regiones también queremos aprovecharnos pero con la diferencia de todos tienen un gran escepticismo y un poco, -poquísisimo diría un amigo-, presupuesto, esto señores pilares angulares ya que aún se desconfía de la captación de miradas de un website, hotsite, banner o cualquier medio digital frente a los ya tradicionales, estudiados e investigados medios tradicionales: tv, radio, prensa, vía pública, no debemos dejar de pensar que todo recurso es bueno, pero aunque lo primordial es la IDEA, si la gráfica, spot, cuña, hotsite, valla, etc. no está bien ejecutada nunca llegará a su objetivo: el seducir, el llegar a esa persona y que de inmediato crea en ella, tenga una recordación de marca o un consumo de ése producto, por eso es que se escribirá, analizará y discutirá, sobre las diferentes propuestas que enfrentaremos y que estarán obligadas a dos cosas: subir para depositarse en el cofre de nuestra memoria o descender y desaparecer en el inodoro. Sólo por ésta vez no se laven las manos señores!!!



lunes, 6 de julio de 2009

Herraiz Soto, Interactive / Plata/ Cannes 2009

bueno desde hoy empezaremos a ver algo de los ganadores del festival de Cannes, algunos habrán visto ya los videos pero igual son muy buenos y lo importante es que sirvan deinspiración para nuevas ideas y no de copia , iniciamos con la categoria de Interactive cheken a uno de los Plata 2009 disfrútenlos.




además la acción en la calle...



jueves, 25 de junio de 2009

la nueva ola de lo burdo...

y listo...Hoy les contarè de algo que estaba bueno, pero conforme avanza el tiempo ya cae en lo aburrido y monótono, hablo de las ya conocidas redes sociales pero UN MOMENTO no de las que estamos suscritos todos llámese Hi5, facebook, Myspace, etc.. sino de las enfocadas hacia productos o marcas que obviamente tratan de venderse creando expectativas, interesantes en su momento pero que fallecen después de dar el quinto click en su propio site y que aparte sólo terminan para llenar la base de datos del programador o de la agencia de marketing que los contrató, eso señores deja de lejos ser mindshare del bueno, ya que no nos pone a pensar en lo cool o interesante que era el sitio sino en lo aburrido o burdo que llegan a ser, pidiendo tus datos y las direcciones de tus amigos para "crear la comunidad súper cool de ése momento".

Me llegó el link en éste caso del nuevo Nestea, que en alianza de la multinacional Nestlé junto a Coca Cola del Ecuador, (ésta última según un diario muy conocido del país, fabricará el producto para consumo interno debido a costos de producción y etc.) lanzan la nueva bebida embotellada, hasta ahí todo bien y bueno porque el producto es agradable, lo que si molesta es que algunos creativos a la hora de pensar en campaña desarrollan algo que raya en lo infantil, me llegó el banner que afirmaba que me regalaban una botella, wow pensé tremenda inversión y sí, capaz y mi botella se perdió en el camino porque nunca me llegó pero lo gracioso era que la promo afirmaba que el que más referidos tenga, iba a ganar un wii, interesante pero un wii??? no quiero pensar que el cliente era el tacaño, aunque si creo que a todos nos a llegado uno en su momento pero wow, ahora que según info del propio site han llegado a la espectacular suma de 2.132.459 personas creo que necesitamos crear conciencia sobre que cosas son buenas y cuales no, no les demos chance a seguir aplicando estrategias baratas y no hablo de la parte del único wii para todo el target al que aspiraban sino de salir con lo mas fácil, con lo sencillo en cuanto a lo online, esa no es la forma, no se que pensarán Uds. pero debemos empezar a pedir creatividad y calidad, no acuso a los programadores y diseñadores pero si a los que creen que piensan en función a web... les dejo una cita de un libro muy bueno que acoge varios personajes de diferentes ámbitos con la publicidad y que además es gratis así que descarguen y chekenlo!..

....¨el problema es justamente ese, seguir pensando ideas y conceptos desde y para los medios tradicionales mientras se busca la manera menos mala de llevarlas a los medios digitales.¨









el link de la cita y si lo quieres descargas del ebook:

http://www.lanuevagencia.com.ar/

viernes, 19 de junio de 2009

Arrancamos

hoy, junio 19 nació uno de los primeros hijos de la querida familia de machicca, el BLOG... esperamos crezca sano y fuerte, alimentado de las buenas ideas, costumbres y creatividad, de ésta gente que dijo que era mejor si se hacía un blog y no una cuña radial (porque no habia presupuesto) y que a su vez el jefe de la agencia preguntó que si estaban locos por semejante idea!!! que ahí nadie los verían!!!... y bueno aquí estamos ahora y allá quedó él.