jueves, 27 de agosto de 2009

Light Graffiti

Que más comunidad creativa! la British Telecom Company, lanzó Talk Talk con la ayuda del artista visual Michael Bosanko famoso por utilizar Light Graffiti, como vemos las posibilidades de llegar a la gente son varias y sólo es necesario observar el impulso de personas que toman iniciativas y que están ahí, en la calle...




y entonces?.... Nada, sólo nos toca planificar buenas campañas integrando al público común para luego así ver lo que puede llegar a hacer la gente cuando siente "cosas" por su marca...


jueves, 20 de agosto de 2009

toma tu vejez!


Es de gran satisfacción que en un concurso marketero de talla mundial se logre destacar alguien de nuestra región, más aún si es una ecuatoriana, única representante de Iberoamérica entre sus tres finalistas para el programa "Premio al Joven Investigador del Año" en su primera edición.


En Amsterdam, Holanda, la Organización Mundial de Profesionales de la Investigación de Mercados ESOMAR, anunció que Cristina Páez, consultora de Apoyo en Ecuador, investigó y le dió en el clavo a lo que muchos marketers y publicistas de su propio país se les olvida... que todos son potenciales consumidores aún así aquellas personas que según informes y bajas estadísticas, sólo se les pueda vender paquetes de retiro o pañales desechables, muy mal para el gremio, que no pensamos que existe una comunidad que también se pega sus escapadas al cine, a tomar un helado o maneja un BMW o AUDI (en época de crisis) como de seguro muchos habrán observado.

Como según ella describe "Ha sido mi principal objetivo a través de este proceso de investigación elevar mi voz junto con la suya y dejar que el mundo sepa que ellos están vivos y son todavía, un objetivo!"


viernes, 14 de agosto de 2009

yonoconozcoaPIK.com

hoy desperté e hice lo de costumbre  prendí la máquina, revisé los mails, boté al trash lo que consideraba spam y mateniendo la rutina me topé con el tipico mailing de invitación para otra red social...es acaso una nueva vía para el publicista y el marketero de hoy el crear redes sociales para aprovecharse del cuarto de hora que viven las mismas?.

Invadimos con mensajes intrusivos que siempre terminan beneficiando a una de las partes (la empresa que nos contrata) y como siempre no pensamos en el consumidor, esa persona cliente/usuario que recibe, codifica y ahora último, experimenta nuestros mensajes e ideas, que distinta seria la historia si al encontrarnos en nuestra cuenta de facebook, myspace o llámese cualquier otra no  visualizamos  esas simples cajas de texto con animaciones básicas a la derecha de nuestras pantallas sino con mensajes que nos inviten pero en serio a experimentar sensaciones y crearnos una nueva visión de esa marca o conocer su look fresco pero sin que nos diga Hey!!! aquí estoy!!! esa forma hace mucho tiempo que dejamos de tenerla en cuenta, señores eso funcionó en los 50's y allí mismo evolucionó hasta los 60's, 70's y decayó hasta nuestros días pero sólo en los mensajes baratos.

Porta, empresa líder en telecomunicaciones a nivel móvil acaba de lanzar una nueva estrategia de marketing al crear "yoconozcoaPIK" , idea prometedora conociendo cómo es nuestro mercado y lo vanidoso y novedoso que es el ecuatoriano ¿pero esa manera de llegar les resultará y lo principal les durará como mindshare?, al revisar su contrato de Condiciones y Términos de Uso, Si, si, si ya lo sé sólo los viejos leen las letras chiquitas -pero siempre me ha interesado saber "en qué hueco me introduzco"- y  bueno como parte introductoria él mismo te declara que:

      " -De igual manera se reserva el derecho de suspender, dar por terminado o reiniciar el Programa en cualquier momento." 

O sea si quieren te bajan toda la diversion que según ellos han creado y bueh al carajo todo lo que hayas acumulado o lo que pensabas hacer con tus piks, personalmente lo probé y ni siquiera me dejó registrarme asi que habrá que revisar que pasó con los programadores en esa parte! no les dejo el url para que  si quieren lo busquen y si no no, ya sabemos todos como trabaja la compañía así que tocará esperar que se nos vendrá. 

 

miércoles, 5 de agosto de 2009

Pájaros de mal agüero...

Terminó el Cóndor 2009 con las premiaciones que como todos los años dejan satisfechos a todos sus participantes, éste año tuvimos un excelente nivel en el acabado de las piezas, todas ellas son cada día mas ecuatorianas y propias! Todos en la calle nos sentimos identificados con ellas, además estamos manejando un nivel cada día superior en arte y redacción, ahora es menos notorio la presencia de argentinos u otros extranjeros en las agencias del medio definitivamente el cóndor del próximo año será igual que Cannes...

MENTIRA pobres ilusos!... todos los años es lo mismo ¿por qué?
Porque seguimos pensando con mentalidad de afuera y no vemos lo que sucede casa adentro, seguimos con los mismos creativos que cambian de agencia en agencia sabiendo que el mercado es
chico y que todos son fácilmente reconocidos llevando la misma “cretinidad” a otros pobres ilusos.
Argentinos u otros extranjeros (con la excepción de algunos) que ya no aportan nada a la creatividad local y...
Por favor léase con atención, pensando aún con mentalidad de que el anuncio súper saturado o en HDRI se vería más festivalero o lo que es peor -sólo para nuestro ego- maestros del photoshop!
Señores... “la moda es pasajera el estilo es lo que impera”, sin su estilo Brasil no sería la potencia en dirección que termina siendo siempre en cualquier festival, sin su redacción el argentino no tendría ese toque “cool” que hace identificar a sus piezas, debemos de dejar ese viejo modelo aunque lo tengamos cual apéndice e ir por el “criollo” aquel que nos haga decir –eso es ecuatoriano por las siguientes razones... y no por las falencias o copias de sus ideas o recursos, me pareció interesante la idea de Mayo Draftfcb por la gráfica "Niño Rey" (ganadora del GP del cóndor) pensada para Librerías Rayuela pero y si en vez del niño rubio en un sofá de cuero, con paredes muy bien pintadas y alfombra Persa no lo hacíamos mas autóctono más propio hubiese ganado el GP? Imaginaré que siendo la literatura universal se basaron en esa idea. ¿Será que es tan difícil llegar a ese punto? Que pasa con los creativos de la Casa Grande que todos los años terminan ganando el Cóndor estudiantil y se perfilan como los grandes del mañana... bueno “Siendo pájaro de mal agüero... Tendremos que esperar que nos traiga el próximo Cóndor 2010.”